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知名设计师告诉你如何创建自己的专属品牌

发布时间:2015-11-02 10:28:33分享到:

品牌的价值是什么?可口可乐公司的总裁伍德拉夫曾经说过:“即使(可口可乐)公司在一夜之间化为灰烬,凭着可口可乐的品牌资产,可口可乐仍会在很短的时间内重建帝国。”这就是品牌的价值最好的诠释。

这一期【创业者说】我们荣幸的邀请到了网站知名的设计服务商—艺点品牌策划有限公司创始人巩书凯,他结合自己多年的设计经历,给我们分享了品牌的重要性,以及如何创建一个专属自己的品牌并作有效推广!

一、什么是品牌,品牌为什么这么重要?

对于艺点而言,品牌对于公司来说就像是名片对一个人的重要,各自不认识的对方通过名片了解到你是干什么的、叫什么等信息。品牌是符号化生活的一部分,通过品牌符号,你才知道哪个是属于你向往的空间,就像我们平时看到耐克的标志知道它是卖运动品牌服装的,看到国美的标志就想到是卖家用电器的。

品牌符号的意义还在于创造一种归属和象征,它是该品牌所拥有族群的一个图腾:宝马BMW象征着社会精英、追求品位、快乐与愉悦;奥迪四个圈象征着稳健老成的成功人士,政府官员的坐骑。正是企业的品牌与文化赋予了产品的意义与价值。没有文化与品牌的服装,仅仅只是一件遮体布,同样的两件T恤,带有耐克标志的就要卖300元,而普通没有任何品牌标识的就仅仅只需30元,这就是品牌符号的价值之所在。总之,没有品牌,什么都不是,其它一切都是负数。

“通俗一点讲,品牌的价值就在于老百姓喜欢,消费者认可。金杯银杯不如老百姓的口碑。一件产品、一个企业,想要获得市场的成功,必须获得老百姓的认可才行。”

二、什么是一个优秀的品牌?

LOGO就是一个品牌符号,是品牌的面孔,它会在受众心智中留有一个清晰的印记,让客户认识你,并记住你,这个符号可以是一种动物(鳄鱼品牌)、一种人物形态(乔丹品牌)、一种几何符号(耐克)、一种色彩(森马)一种数字(361°)一种独特字体(ZARA)。


1. 什么样的logo才是合格的?
艺点认为合格的品牌标识必须满足以下四点:
1、能够表明你是一个什么样的组织
2、将你的组织与形象和产品联合起来
3、树立诚信的长期形象
4、通过内涵价值传达出品牌精神

总的来说:品牌标识是通向品牌的入口,是受众了解品牌的第一触点。

2、如何选择一个符合自己品牌调性的优秀品牌logo?

三点基础原则:智慧易懂、独特记忆、简介易用

面对互联网的汹涌浪潮,除了上述三点,品牌logo还应该具有故事性,有趣性。这样才能在互联网的庞杂数据展示中,抓住受众的眼球。

作为设计师,在设计过程中要挖掘概念和做出差异化、具有价值力的信息特征,以及最具打动人的视觉特征。

(1). 首先外形要独特,并体现大企业的特征。就像苹果到处可见,但是苹果被咬了一口呢,会不会觉得既熟悉又特别。

(2). 把信息视觉化,精准表达具有价值的信息,北京银行设计的标志。
三、更换品牌有哪些途径呢?

1、a→a+(品牌微调)

品牌logo在保持原先造型、元素或结构的基础上,作出的更适应时代需求的调整,多数为微调,是一种形象的美容,这种做法最大化的传承了原先企业的文化和品牌价值,便于消费者、受众的理解和接受,其推广成本和风险性最小,最为保险和稳妥。

案例:“三只松鼠”是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年强力推出的第一个互联网森林食品品牌,代表着天然、新鲜以及非过度加工。在电商业界素有“电商品牌倡导者”的称号。

“三只松鼠”在上线初期将一款新品包装交由艺点来设计。我们在深入了解了品牌的情况之后,围绕着“漫生快活”的生活理念,结合森林食品品牌的特征对包装进行了全面系统的设计。首先是延续了松鼠这一生动活泼的卡通形象,紧扣坚果零食这一主题,以拟人的方式拉近消费者与产品的距离,给人一种亲切、熟悉的消费体验。此外选用了天然环保的牛皮纸作为包装材料,凸显极具森系品牌的气质,醇醇暖暖的黄色如坚果外壳,给人一种原生态、高营养的品牌印象。辅助深深浅浅的红色与紫色给包装增添了许多生机与热情。

在营销策略设计的配合下,仅仅上线65天的“三只松鼠”销售量就在淘宝天猫坚果行业跃居第一名,花茶行业跃居前十名。其发展速度之快创造了中国电子商务历史上的一个奇迹。在2012年天猫双十一大促中,成立刚刚4个多月的“三只松鼠”当日成交近800万元,一举夺得坚果零食类目冠军宝座,并且成功在约定时间内发完10万笔订单,创造了中国互联网食品历史突破。

2、a→A(品牌优化)

这种做法多数是由于企业战略的调整、业务转型、新企业理念和新企业文化的注入以及加速品牌的国际化进程等,需要品牌logo的更新以便使品牌性格更加清晰。品牌logo既保持了原先的造型、元素或结构,又整体气质发生了新的变化,有利于品牌的激活。同样便于消费者的理解和接受,其推广成本和风险性也较小,较为保险和稳妥。

3、a→B(品牌调整)
企业自身战略发生重大性调整,如重新命名、重新注册、推出新产品、企业品牌的角色转变等,是一种跳跃式的更新方式。

案例:伊莱丝蒂小清新面膜

艺点为帝凡国际旗下的伊莱丝蒂小清新系列面膜制定了全套上市方案。从线上活动策划、到具体文案编写和最终的视觉呈现都是由艺点完成。其海报设计给人们留下了十分深刻的印象,短短6个月就把这款面膜打造成了线上的明星面膜。销售量突破2个亿。

四、如何进行有效的品牌推广?

说到推广,品牌与推广永远是相辅相成,穿上好的衣服要让别人看到,金子只有被人挖出来才会发现他的光芒,我一直认为专业的人做专业的事,我认为被大家熟识的品牌肯定具备以下几点:

1. 好的产品
2. 好的品牌logo及包装
3. 好的服务
4. 好的经营模式
5. 好的价格
6. 好的口碑

此外,炽手可热的御泥坊、阿芙精油等销售明星在上线之初也都与艺点有过合作,但是随着企业的不断发展,大家都成立了自己的设计部门,除非是大型的活动页面或者产品升级,已经很少需要艺点了.....但是艺点仍以服务过这些优质品牌为荣,并且正充满激情的助力更多的企业打造优质品牌。

再小的企业都应该打造自己的品牌。通过艺点的分享,我们深入的了解到了一个优秀的品牌应该具备哪些因素,大家也可以根据这些要素做自我检查和调整,为企业的宣传和业务的延伸做好铺垫!

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