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品牌文化如何能够体现在商业店面中

发布时间:2015-12-12 18:10:08分享到:

全球经济化的发展深入,将市场格局更加多元化地展现在了人们前面;在实际的市场运营中,品牌影响着企业,企业之间竞争体现着所塑造品牌的整体形象,而企业品牌最终成功与否直接关系到企业的长期发展和市场拓展。现代商业竞争模式已经由单纯的商品化竞争,转而投向精神附加值文化的竞争上,品牌标志不再是单纯的产品标识,而变成了具有丰富文化内涵的标志信息。人们在生活水平和社会文化素质上的不断提高,也使商品的使用价值更加在讲求消费档次与文化品位上有所体现,而商品的外观、造型、包装形式也有了各种新的要求,在文化层面的促销,做文化包装的设计,就成为了被商家广泛使用的考虑范畴。


那么,目前来分析,品牌文化如何能够体现在商业店面中呢?

提高品牌文化的内涵,增强市场竞争力,是一项持久且目标明确的总体行动方案。对品牌文化进行战略性规划是经济时代发展的客观需要,是企业的品牌发展必然经历的过程,对是增强企业核心竞争力的有效途径。实施品牌文化战略规划可以塑造出在个性化、人性化、兼容性、可持续发展这四方面上的优势体现。

对品牌的定位,是贯穿整体经营的主线,涉及到品牌定的战略、策划、传播、再调整等具体问题,从而进一步完善了品牌定位理论的综合架构内容,并在部分理论上做出创新和突破。

从商业角度对品牌文化定位,可以起到避实就虚、降低商业投资风险的作用;从发展战略角度对品牌文化定位,可以起到广泛包容、灵活整合资源、凝聚发力点的作用;从产业规划角度对品牌文化定位,能够适合多行业领域结构的补充、完善。

从基本理念入手,在品牌文化定义与文化品牌特征的理解上,对文化品牌的创建与品牌文化进行塑造,其根源都依托于对企业文化的理解,在于如何将品牌注入适切的文化背景元素和核心价值理念。

商业店面中,品牌文化与商品展示的气质要保持一致性,商品展示与产品陈列商场和橱窗是各种商品视觉展示的媒介与平台。商品展示和商业橱窗陈列设计的视觉传达效果,也将直接影响消费者购买商品的欲望和购买力。

在做商品陈列过程中,需要以视觉传达为第一要素,通过视觉表现形式,进而引发人们在视觉感受、生理感应上的微妙变化,也就是业内比较通用的语录“远看色彩近看花”的理解涵义。