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你的企业卡通形象够一见倾心吗?

发布时间:2015-12-12 19:56:12分享到:

一个好的卡通形象,可以瞬间让你的客户记住你、喜欢你,并把你和其他竞争品牌区分开,这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用。而好的卡通形象,有什么标准呢?有什么套路可以运用吗?


一.产品拟人化


米其林轮胎


卡通形象的目的,不是为了卖萌,不是为了好看,不是为了妆点门面,别人有了,我也弄一个。卡通形象的目的,是在于卖货。所以第一要点,你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关,以利于客户联想,你是卖什么产品的。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化”。


二.熟悉化生命化


企鹅—腾讯QQ卡通形象


由文章开头所言,卡通形象第一个的作用,是让客户记住,卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本。所以,您的卡通形象最好是一个具象化的造型,一个具象化的人或动物,一个有个性有生命力的“活物”。只有具象化的东西,才是我们我们大脑中熟悉的事物;只有生命化,才能和我们大脑中的潜意识沟通。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸张,我们都可以和他沟通,但是没有会喜欢一根“木头”。


三.人物原型化

1990中国举办亚运会,吉祥物熊猫盼盼


提到大脑潜意识沟通,最好的卡通形象,永远来自生活,或者历史文化中的那些我们从小时候听故事,看世界,就刻在我们记忆深处的形象。我们称之为“原型”。

原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱,是因为这些形象。早已是我们熟悉的事物,是我们本身就喜欢的东西,当企业把这个文化内涵的符号,培养和挖掘成自己的品牌独有的形象,这个形象的美好记忆,就自动嫁接到您的品牌上。


总的来说,“一见倾心、一目了然,过目不忘”,是我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的十二字方针。

“倾心”:是情感沟通,让人喜欢

“了然”:是大家知道你是卖什么产品或服务的

“过目不忘”:是下次需要购买这类产品或服务时,能想起我,会心一笑选择我。

而这一切的基础是,别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量。