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精辟!饿了不能乱吃 文案别图省钱

发布时间:2016-03-18 15:38:40分享到:

在跪着挣工资与站着讨生活之间,我们选择了站着。在个人闯荡与群体奋斗之间,我们选择了群体。在随波逐流和独辟蹊径之间,我们选择了独辟蹊径。


——猪八戒网皇冠服务商 云中漫步



看了这张图,你是不是对这家企业的借势营销和文案功底表示叹服,他们就是猪八戒网皇冠服务商——云中漫步。315晚会还没有结束,云中漫步就爆出这张图,瞬间在猪八戒网行内和各大朋友圈传疯了。

 

于是,小编请来了云中漫步的负责人给我们分享他们的从业经验。

▼▼▼


我们是怎样一群什么妖魔鬼怪?


我们团队的成员都是资深互联网从业人员,国内一线媒体与互联网公司,老家伙不多,90后为主,大家都是深泡在互联网下长大的一代。平时办公室的氛围就很互联网化,轻松愉悦。

 

公司的主旨是“在跪着挣工资与站着讨生活之间,我们选择了站着。在个人闯荡与群体奋斗之间,我们选择了群体。在随波逐流和独辟蹊径之间,我们选择了独辟蹊径。”


公司的墙上贴着互联网化的语句和同事画的漫画,奉行买书报销政策。鼓励员工脑洞大开,扁平化管理。只要你说得有理有据,对上司说“NO”就像打喷嚏一样自然。在我们团队,创意为王,而不是以职位确定文案内容。

 

我们是怎么修炼的?


好吧,说实话,我们之所以看315晚会,是因为我们有几家国内一线的互联网公司客户,客户的生死关头,自然是云中漫步的大事儿。可是,我们这家小公司,是如何征服大公司的呢?


1、善于把握互联网用户的情感、情绪和情趣


最讨厌什么说互联网用户都是90后,要假装咋咋样的了,这些都是对于互联网传播的误解。其实,你的文案与设计,能不能打动人,关键在于你有没有一颗敏感的心,能不能把握用户的情感、抓住用户的情绪、理解用户的情趣。互联网能放大我们的喜怒哀乐,但是一定是以更有趣的方式。


说实话,我们最开始服务的都是国内一线的大公司,在互联网用户研究上可是下了狠功夫的。虽然现在我们也为猪八戒网上的成长性企业客户服务,但是这种理解能力,可是丝毫没有打折扣。


2、各种互联网平台要驾轻就熟


微博、微信是两大聚集地点,平时要多了解流行的东西,网络词汇;视频网站有着海量人群,视频为什么能火;二次元社区脑洞大开,语言体系都不一样,你是否能懂;甚至我们团队中还要了解目前什么电视剧最火。


一句话,一定要了解时下热门的东西是什么,培养“网感”,有了这种感觉才能写出互联网化的文案。


比如年轻人最近常用的“这个逼装得我给九十九分,多一分怕你骄傲”“我不能再放纵”“宝宝心里苦,但宝宝不说”等等流行词,如果不经常上网,你能明白这些话的语境吗?这些话从一定程度上也折射出年轻互联网用户的心理本质。


3、用户更多是贪图新奇好玩


互联网用户贪图新奇好玩,那么我们就要玩得比他们更厉害更好,还要专业。


互联网用户更喜欢娱乐、八卦、视频、图片等形式的有意思的内容,所以互联网营销讲究短平快和轻松愉悦,所以微博段子才能那么火,因为有趣,才能赢得大众们的群体性会心一笑,留下印象。


下面是我们针对互联网用户写的一组海报文案


1、图片设计上,我们擅长简单直白,色彩鲜艳的路线。明媚的色彩可以一下抓住眼球。

2、文案上力求精简,一个字可以表达的意思,绝不用两个字。




比起老一代的奋斗,现在的年轻人没有那么苦大仇深。他们更喜欢轻轻松松搞定一切事情的有能力的人。你再努力也不过是个过程,用户需要的是个结果。而这个世界上绝大多数的能力,是讲天分的。


不要以为出钱的都是大爷,有些姿势,老娘就是不喜欢,这叫文字的尊严。我们守住了,最终爽的,还是你。互联网下的用户不喜欢阿谀奉承,喜欢个性的,有情怀的。这组海报表达了我们公司做事的情怀。


很多人认为只要会写字的就能做文案。其实恰恰相反,可能越会写字的人越不会写文案。文案更多讲究的是一个策略和创意。学生时代作文得满分也只能代表你语文学得不错,在广告行业,文案需要的是精通十八般武艺,天文地理什么都得知道一点,还能了解时下热点,用巧妙的语句表达出来。没断奶,做不了文案。



我们公司的文案都是资深互联网人士。你现在看到的十个字的文案,却是背后经过了800万字的苦练而成的。每个人都身经百战,从业经验丰富。




用文字表达出视觉感。炮火连天,四个字可以有无数想象。

    

其实,说到底,如何抓住互联网用户情绪。首先,你自己得是个互联网用户,才能够明白他们的想法和兴趣所在。其次,培养自己的专业能力,多写多看别人的表达,肚子里有货,才能信手拈来。最后,如果一家互联网公司本身缺少情怀和趣味性,员工又怎么能写出好玩的东西?

你,愿意陪我们一起玩吗?

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