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【创在天津】在首都北京还不太接受品牌营销的那些年

发布时间:2016-08-31 09:55:57分享到:


当我们在讨论品牌策划已走入创新发展的新营销时代的时候,我们不得不承认,迄今为止,我国还没有产生像可口可乐、苹果、诺基亚、微软、奔驰等那样对全球具有深厚影响的品牌。除了那些被光阴留下来的具有时代感的经典国货,让外国朋友蜂拥而至,让国人有些小兴奋但又不能为之骄傲的体验之外,可以说,我国企业的世界名牌之路才刚刚开始。


故事得从1996年开始说起





1996年,18岁的赵亮踏上了人生头一回选定的取经之路,初涉广告行业品牌营销之路。而这一年,在中国品牌的发展简史上,清晰地记载着国务院颁布实施《质量振兴纲要(1996-2010年)》的文献,明确提出,“实施名牌战略,振兴民族工业”。


之所以提出实施名牌战略,那是因为1992年以来,跨国品牌空前繁盛,向中国的大量输出导致民族品牌纷纷败阵,惨痛的教训告诉中国企业一个道理“品牌绝非仅仅是商标,品牌知名度决定市场占有率,只有创‘名牌’才是出路。”


1992年,那是一个春天。邓小平同志南巡指出:“我们应该有自己的拳头产品,创出我们中国自己的名牌,否则就要受人欺负。”可以说这个时期中国品牌建设还处于启蒙状态。

 
这时的首都北京,广告品牌市场也才刚刚起步。而此时,年轻的赵亮还感受不到北京市场对品牌策划这一行当的热情,但他依然保持着寻梦者的热血。“人的梦想是永远不会消失的”。
 
几年之后,他决定白手起家扛起创业大旗,他说“人生最大的幸运莫过于得到世人的理解。”2001年5月31日,在朋友家人物力与精神的双重支持之下,赵亮转战回到天津,开始运筹帷幄,打造属于自己的品牌营销的殿堂,一个“奥泰”就这样横空出世,屹立不倒二十年的天津品牌。
 
2004年,温家宝总理又指出:“拥有名牌的多少,是一个国家经济实力的象征。”而这一年,赵亮开始在天津做会展类品牌策划。
 
2006年,商务部正式对外公示了首批中华老字号的名单,共评出了434家中华老字号。而这一年,赵亮在天津做工程会展平面设计。

就这样二十年走过品牌策划之路
线下积累数以万计的案例和客户




如今赵亮的天津市奥泰广告有限公司

将二十年传统线下模式开始转战线上

【因为啥呢?】


因为猪八戒网所潜藏的巨大商机,因为猪八戒网上来自全国各地订单业务的诱惑,因为线下业务市场扩张的瓶颈。而刚入驻猪八戒网的奥泰已自有一套策略(赵总说了,这不算商业机密,够慷慨!)先走需求大厅,锁定天津、北京客户需求,再投标谈合作转化订单这样比线下去挖掘订单省事儿太多。而且随着互联网的发展,一些客户也开始走线上了,这也是摆在奥泰面前不得不面对的事实。


【上海客户的20W订单】 


据奥泰市场运营的翟哥说,非常清楚猪八戒网平台的价值,不然20W订单也不会自己从上海飞到天津。这个客户是上海一家本土房地产企业,因为一直没有找到满意的logo设计,几经尝试才找到奥泰终端品牌设计机构,对奥泰的设计非常满意。翟哥从对方对设计的精准定位捕捉到其背后潜在的商机,瞬间将对方升级为价值客户,最终拿下了20W订单。


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