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怎么给公司起一个有影响力的名字?

发布时间:2013-07-02 17:31:05分享到:

怎么给公司起名

判断一个企业名称好坏,标准在於是否易於记忆,其形像是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。企业名称应当是“音、形、意”的完美结合,以达到好看、好记、好印像的效果。


  1、企业名称应具备自己的独特性。具有个性的企业名称可避免与别企业名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对企业的印像。如联想集团的“联想”等名称,都具有独特个性,使人印像深刻。

  2、企业名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。

    3、企业名称应简短明快。名字字数少,笔划少,易於和消费者进行信息交流,便於消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。


  名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高,亦即名字越短越具有传播力。

  4、企业名称应符合企业理念、服务宗旨,这样有助於企业形像的塑造。如蓝鸟大厦的“蓝鸟”两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了“蓝鸟之情”,从而树立起良好的企业形像。


  5、企业名称要响亮,易於上口。如“麦当劳”三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利於传播,从而很难达到大众的共识。

  6、企业名称要富於吉祥颜色。

  7、企业名称的选择要富有时代感。富於时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅速为大众所接受。


  8、企业名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时,决定将该公司的名称“CoCa-CoLa”直译过去,於是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合,运用在饮料的包装上,当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问津。究其原因,原来翻译过来的汉字按字间理解是“蜡制的母马”或“紧咬蜡制品的蝌蚪”的意思。试想有这样名称的企业生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐公司重新设计名称,瓶上所注明汉字则改为“口中快乐” 可口可乐。
  以往,许多企业在使用名称上常常采用多维方式,即企业名称与产品名称分离,不同产品又有不同的名称。这种方式虽然能使企业降低经营风险,然而,也有许多不足之处,比如:增加了费用,如设计费、广告费、包装设计费;不利消费者辨别,从而造成混乱;企业名称与品牌的不一致性,不利於企业形像的树立与传播。

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