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软文≠植入广告

发布时间:2013-07-25 11:36:00分享到:

诚如我们常常看到电影电视剧里面的植入广告一般,我们常常在一些文章里面看到植入广告的影子,这种文章有一个专业的名字叫“软文”。软文是一种文字广告,它与硬性广告是相对的。其精髓在“软”上,它将宣传内容和文章内容完美组合,使用户在阅读文章的时候能够了解到他需要的内容,也可以了解到宣传内容,而对宣传内容并不排斥,没有被强迫感。

一些聪明的导演会将广告巧妙的植入影视作品中,让人看上去并不觉得突兀或者有打广告的嫌疑,而一些技术不到位的导演在植入广告时则很难做到悄然无痕,观众可以在第一眼看出植入广告的意图。同样,一个软文高手写的软文会把宣传内容和文章内容完美融合,并且其内容是对读者有价值,也被读者所喜爱的,同时还能达到企业宣传的目的。它应该与真正的新闻、BBS贴等很难分辨。而一些不成功的软文则被读者一眼看出其宣传的商业目的,让读者觉得反感。

虽然软文与植入广告都是通过包装后呈现在,其目的都是让受众在潜移默化中接受宣传内容。但软文并不等于植入广告。首先,在本质上,它们是完全不同的两种东西,软文是文字性的其宣传内容是通过文字的方式隐于文章中,而植入广告一般都是一些视听符号被植入影视作品、舞台产品等。其次,创作人员也不同。软文一般由市场策划人员或者广告公司文案人员创作的,另外在猪八戒网一类的威客平台上的威客中也有大量的专业撰写软文的写手。而植入广告一般由影视作品的导演、制片人等根据赞助方要求在作品中适当的用各种方式方法植入赞助方的品牌广告。

在商品经济市场竞争日益激烈今天,广告方式广告媒体呈现多样化,无论采取哪种方式,其目标都是要做到在合法的基础上让目标受众更容易接受宣传内容。从这个观点来看,软文和植入广告也算是殊途同归了。