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品牌故事失真谁之责

发布时间:2013-07-31 16:35:17分享到:

随着社会经济的发展,市场竞争多样化。从最开始简单粗暴的价格战,到后来的渠道战,再到目前的品牌之战。诸如“世界500强”之类的各行各业的排名使品牌之战不断升级。不管大中小,各类型的企业都积极进行品牌营销,努力塑造自己的品牌形象。品牌故事作为品牌营销中最重要的一环,被大量运用。各个品牌都会创作自己的品牌故事,通过品牌故事向受众介绍品牌的产生以及过程。然而,品牌故事被滥用,人们对一些企业所标榜的品牌失去信任,这究竟是如何导致的呢?又该让谁来为此买单负责呢?

其实,只要关注网络上的消息就不难知道品牌故事失真的原因。网上经常会看到各种征集品牌故事的帖子,而给出的背景资料一般都只有其产品信息,而缺乏品牌历史,其中的故事基本属于网友虚构,比如XX中药系宫廷用药等等。在诸如猪八戒在线服务交易平台上也有很多人发布征集品牌故事的需求,一些负责人的商家会附上详细的品牌信息,而其中也不乏只给简单的产品信息让创作者去发挥想象力的需求发布者。这些商家为了单纯的炒作目的,而不管其品牌故事的真实性,跟单纯的广告差不了多远了。

品牌故事可以在事实的基础上进行适当加工,但是其首要原则便是真实可信,只有真实的故事,才经得起推敲,让消费者信服。而那些虚构的品牌故事在丢失消费的信任的同时,也使品牌营销的发展受到阻碍,谁应该为此买单?没有雇主,就没有创作者,希望每个企业在征集自己的品牌故事的时候,一定要遵循真实可信原则,用长远的眼光去看待品牌故事,用经得起推敲的品牌故事为企业的长期发展作贡献。