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如何定位产品包装设计

发布时间:2013-08-12 15:17:48分享到:

在市场营销中,定位一直被当做是最核心、最本质的环节,任何营销活动都必须从定位出发。在产品包装设计中,定位同样重要,如何定位是包装设计首要解决的问题。小编根据市场营销中的定位策略总结出产品包装设计的定位策略。

一、产品性能上的差异化策略

  产品性能上的差异化策略,也就是找出同类产品所不具有的独特性做为包装设计重点。对产品性能的研究是品牌走向市场,走向消费者的第一前提。例“白加黑”感冒药,白天服白片不磕睡,晚上服黑片睡得香,由于在产品功能、特性上与传统的感冒药相区别,特别是药片设计和外包装设计围绕着黑白两色做文章,使该产品相对于其他同类产品在市场上就容易争得有利的位置。

二、产品外型差异化策略

产品外型差异化策略就是寻找产品在包装外观造型,包装结构设计等方面的差异性,从而突出自身产品的特色。例如纸盒的包装结构设计多至上百种,如何选用何种结构来突出产品的特色以及强烈的视觉冲击力,是选用三角形为基本平面,还是选用四角形或五角型,或者梯形、圆柱性、弧型或异性等到为基本平面。在选择产品外观造型时,一是要考虑产品的保护功能,二是要考虑其便利功能,当然也包括了外观造型的美化功能。

三、产品销售的差异化策略

产品销售的差异化策略主要是指找寻产品在销售对象、销售目标、销售方式等方面的差异性。产品主要是针对哪些层次的消费群体,也就是社会阶层定位,消费对象是男人还是女人,是青年、儿童还是老人,以及不同的文化,不同的社会地位,不同的生活习惯,不同的心理需求,产品的销售区域、销售范围、销售方式等都影响和制约着包装设计的方方面面。

四、价格差异化策略

价格是商品买卖双方关注的焦点,也是影响产品销售的一个重要因素。价格定位的目的是为了促销、增加利润,因为不同的阶层有不同的消费水平,任何一个价位都拥有相关的消费群体。例如“金利来,男人的世界”,从他的价格定位来看是男装的中高档产品,该公司认为产品的价格虽然高一点,但这是展示一个人身份的标志,价格高一点也有相应的消费群。在产品的外包装设计上为了突出其品牌定位。消费者看到的不仅是产品所拥有的品牌的自然价值,而且还看到了其拥有的精神价值。

五、品牌形象策略

随着经济的不断发展,畅销产品各品牌产品之间的可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差别也越发显得微不足道,产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中:一是强调品牌的商标或企业的标志为主体,二是强调包装的系列化以突出其品牌化。塑造产品的品牌形象实际上是对产品的第二次投资,是对产品附加值的提升。

事实上,上面提到的各种包装设计定位策略并不是孤立的,很多时候我们需要结合其中的几种一起考虑。只有做好了定位,包装设计才能有的放矢取得良好的效果。