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浅析微博营销与博客营销的三大差异

发布时间:2013-08-14 14:28:12分享到:

近几年随着新浪微博的火速窜起,微博的概念得到了广泛的普及,人们开始对微博逐渐认识和接受。因为相比于博客,微博的普及要容易得多。同时由于博客营销的价值已经被广泛认可,微博营销的应运而生也顺理成章。越来越多的营销人士开始探索使用这一影响面广、实效性强的营销方式,那么微博营销与博客营销究竟存在哪些区别呢?今天,小编将自己在猪八戒威客网从事多年博客营销和微博营销的经验总结出来,从三个方面来与大家一起分析下它们之间的差异。

差异一:信息采集源头以及信息表述方式不同

通常博客营销主要是以博客文章的价值为基础,并且以个人观点表述为主要模式,每篇博客文章表现为独立的一个网页,对博客内容的数量和质量有着较高的要求,这也是博客营销的受众面不及微博营销的原因之一。

相比于博客营销,微博营销时其内容则短小精炼,重点在于对结果的简单描述,表达现在发生了什么有趣、有价值的事情,而不是系统、严谨、详细地对企业新闻或产品进行介绍。

差异二:信息传播渠道的差异

微博自身有个很显著的特点就是注重时效性,微博的传播渠道除了相互关注的好友(粉丝),直接浏览之外,还可以通过转发向更多的人群传播,因此微博营销是一个快速传播简短信息的方式。

博客营销则是用户直接进入博客网站或者RSS订阅浏览博客,用户可以通过搜索引擎来持续对博客文章进行浏览,因此对于实效性要求并不高。这样就决定了用户可以通过多渠道来对博客进行长期的关注。因此,建立起多渠道的博客传播对于博客营销具有很高的价值。

差异三:用户攫取信息的方式差异

对于微博营销,我们知道可以通过电脑、手机应用等多种终端快速、及时、方便地获取大量微博信息,可以实现对“碎片时间资源集合”的价值。但也正因为是信息碎片化以及时间碎片化,使得用户通常不会立即做出某种购买决策或者其他转化行为。

而对于关注博客的用户则不然,通常用户都会认真阅读博客文章,对于其提供的信息会仔细攫取,消化。好的博客文章会对用户产生决定性的影响,往往能够促使用户做出购买决策,将用户真正从信息浏览者的角色转化为公司产品使用者。

小结

博客营销以信息源的价值为核心,主要体现信息本身的价值;微博营销以信息源的发布者为核心,体现了人的核心地位,但某个具体的人在社会网络中的地位,又取决于他的朋友圈子对他的言论的关注程度,以及朋友圈子的影响力(即群体网络资源)。

当然,微博营销与传统的博客营销也有很多相似之处,一些规律是可以参照的,例如:都是以文字或者图文信息为主;信息对用户要有价值;对于网络营销来说其实都没有捷径,都需要持之以恒的毅力。