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“网购时代”的包装设计

发布时间:2013-08-14 16:12:24分享到:

随着网购时代的到来,很多人都会选择网购。然而在网购中,消费者是通过图片和文字去了解商品的,传统包装促销的功能在网购中不能发挥了。那么网购商品是不是不需要包装设计了呢?答案显然是否定的。目前网购商品的包装问题很多,没有专门的规定和标准。那么究竟该如何进行网购商品的包装设计呢?一位来自猪八戒威客网的拥有丰富网购经历的包装设计师总结出了下面四点。

一、商品与顾客信息识别。目前的网购包装大都是塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸等。有的包装就像伤病员一样,被胶带纸一层一层包裹着,形态就像从垃圾里捡来似的。而且包装盒上面的商品信息和顾客信息由于手写和复印,模糊不清。加之差不多大小与形状及相同材料,相似色泽的包装袋、包装盒,连快递员都很难识别。顾客除购买记忆外,也只有打开包装时才知道里面是什么。如何通过包装盒(袋)上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施,来更好地对商品和顾客信息进行识别,是一个须要考虑与设计的问题。

二、网购商品的“专供”定位。既然网购商品已经是21世纪消费行为中的一种形式,而且所占份额越来越大,那么从生产厂家出产产品进行包装的时刻,就要考虑部分产品是“专供”网购的。即网购商品从产品出厂时的包装就与线下商品包装区分开来。这样有了网购商品的“专供”定位,商品的包装设计目的与方向就会很明确,也避免了不必要的包装费用的支出。

三、“功能至上”的原则。这个“功能”主要是指安全保护性功能设计,是针对“促销”、“美化”、“展示”等装饰性设计而言的。网购商品包装设计一切围绕商品的安全性,包括出厂、运输、装卸、储存、分发、二次包装、快递送货等环节中的安全性。顾客在网购商品的时候是接触不到包装的,只有快递送货上门的瞬间才看到商品的包装。至于好看、美观、华丽的包装在顾客这一方面没有任何意义了。

四、包装物的循环使用与回收。很多商家为了保护产品安全,避免退货赔偿等行为的发生,特别是对易碎商品,商家把商品里三层外三层裹得严严实实。当顾客从快递手中接到包装物时,总是刀子、剪子一起上,层层“剥皮”。最后废弃的包装物堆成一大堆,毫无再次利用价值,就是一堆垃圾。因此,我们在考虑安全性的同时,还要思考包装物结构安全的合理性、循环再用率及废物的回收等问题。而这些方面问题,不仅是商家要考虑,承担运输的快递公司也要考虑。特别是包装物的循环使用方面,只有从快递公司针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用,网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。

网购时代的带来,没有给人们时间去思考它会带来什么问题。人们只是在其发展过程中发现其带来的不利,比如快速发展的网上购物带来的商品包装的问题,这需要整个社会的共同努力,群策群力为解决这个问题提出自己的办法。而作为包装设计师,更应该如这位设计师一般为此提出专业的看法。