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在市场的指导下做包装设计

发布时间:2013-08-14 16:14:40分享到:

随着经济的发展,人们的生活水平逐渐提高,消费观念也因此改变。越来越多的人的消费观念由理性转向感性,由价格敏感转向注重消费体验,由大众化消费转向个性消费。而这些改变都是源于人们的物质需求在得到满足的前提下,转向了心理和精神上的消费诉求。这不仅仅体现在产品上,还体现在产品包装设计中。

首先,通过市场调研找准目标消费群体,从目标消费者的需求出发,开发新产品和新包装,调动并采取一切市场营销手段,打开市场,进入市场,满足目标消费者的需求,或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。

其次,包装设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解,以研究市场的潜在消费人口的购买动机,对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品,则主要重视产品的消费需要,还有消费者的心理需求等的分析。

然后,企业在进行市场运作时,一方面可根据目标市场的特点,充分考虑各种外部环境情况;另一方面也要对市场营销进行战略策划,选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合,全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向,掌握第一手资料,把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中;包装设计必须适应这种转变,要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。

最后,包装容器造型与结构设计应根据产品的属性与特点,结合市场与消费者需求进行开发,并将功能、结构、材料、生产工艺等方面的因素同时考虑,进行针对性、多样化设计。要进一步完善产品包装的功能及用途,处理好基本功能与辅助功能的关系,以便吸引新顾客,同时提高老用户的重复购买率。

包装设计作为产品的一种附加价值,其最终目的是为产品的销售服务的。因此,包装设计必须在市场的指导下进行,不能脱离市场和产品。