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让软文达到最高境界的六个步骤

发布时间:2013-08-19 17:17:05分享到:

关于软文营销的最高境界,一直有一个误区,很多人都认为软文就是设置文字陷阱吸引读者去阅读,当读者一直读到最后才发现自己掉入了被精心设置的陷阱当中。其实这种形式的软文,带有很大的欺骗性质,往往会让读者产生反感,使广告想要达成的营销效果大打折扣。笔者在猪八戒威客网从事软文写作威客工作,对软文营销颇有心得,今天就与大家分享一下笔者对软文的一些看法。

软文的境界可以分为以下几种:

  1、 陷阱式软文:

  这一类的软文往往标题和文章的前半部分非常具有可读性,通常会是情感、故事、悬念等内容,吸引读者继续往下读。而在位置的末尾、后半部分植入广告。但是,这类软文必须具有非常好的文笔,否则就是“蜘蛛结网生尘埃”,无人问津。

  2、 互动式软文:

  这类软文不在文字多少,也不在于是否语句优美。这类软文具有极强的针对性,内容是目标群体乐于参与的,例如微采访、问答等等。

  3、 分享性软文:

  在这个信息化的时代,用户非常愿意将自己认为有价值的文章分享给朋友,这种软文注重文章的质量,分析面面俱到,让读者能够从中吸取知识精华,而广告的成分或以举例,或以图片图标形式展示,不影响阅读和读者的体验,读者很乐于保留文章的完整来分享文章。

  因此,我们可以说,软文的最高境界,就是在读者明知道是广告的时候也愿意自主分享。那么应该怎样才能做到软文营销的最高境界?

  第一步:明确软文的目的

  软文自然是为了进行广告的植入,在广告植入之前,要明白软文的目的是怎样的,这样才能选择软文的形式。软文的目的关系到软文的目标群体,必须使软文让你想推送的读者感兴趣。软文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。

  第二步:软文标题策略

  一篇好的软文,首先标题要足够吸引人,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。

  第三步:软文广告植入

  软文追求的就是让读者自己做出选择,达到广告宣传的效果。话有三说,巧说为妙,更何况是广告。对于一篇软文而言,如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构,就会成为点睛之笔。

  第四步:软文传播战略规划

  软文的传播性很重要,为了达到这个目的,还需要制定传播计划,不必追求一步到位,前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场变化,方案和内容还会做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

  第五步:软文发布

  常见的软文发布方式主要有:问答平台发布、论坛发布、博客发布、微博发布等免费渠道,还有媒体网站、地方门户、新闻网站等付费平台,可以根据软文的目的进行选择。

  第六步:效果评估

通常,软文营销的效果可以通过点击率、评论数、转载量、收录量,通过这些数据,可以看出软文的受关注程度。

做到以上六步,相信你的软文营销就能达到最高境界了。