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品牌包装设计中图案使用技巧

发布时间:2013-08-21 16:04:08分享到:

品牌包装是产品的外套,也是品牌终端宣传的最好形式。因此品牌包装设计必须在其商标、图案、色彩、造型等诸多方面努力,体现产品属性的同时宣传企业品牌形象。其中包装图案和包装色彩作为一个展示产品个性的重要因素,是包装设计中的关键环节。包装色彩已经有很多相关教程讲了这方面的技巧和注意问题,今天小编找到猪八戒威客网上专门从事品牌包装设计的威客为大家分享的是包装图案的设计。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为目的,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,因为人们在第一时间注意到的往往是图片而非文字。在品牌包装设计中要注意图案设计需要遵循下列原则:

1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。

2.充分展示商品。这有两种方法可以选择使用,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为常用,如糖果、糕点等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3.配有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。

4.强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,大量地使用体现大类商品的形象色调,可以使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。例如蛋糕一般用金黄色。

5.系列包装。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品是什么品牌的。

6.保持包装本身功能。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面:

保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等;方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售和方便顾客携带、使用等;推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。

7.注意图案使用禁忌。不同的国家和地区因为不同的风俗习惯和文化,导致他们对于图案喜恶不一致。品牌要走向国际,就必须注意到这个问题,根据不同国家和地区的具体情况适当改变品牌包装设计。