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广告创意的表情

发布时间:2013-08-26 14:21:00分享到:

如果说人有表情,这是理所当然,如果说动物有表情,这也是能够理解的,但是说广告创意也有表情,可能大家就无法理解了。事实上,广告创意的表情就是广告创意要表达的情感因素,这样简单的说起来也不容易理解。我们看猪八戒威客网上的广告创意专家视纪印象广告设计是如何解说广告创意的表情的吧。

视纪印象广告设计工作室告诉小编:随着产品同质化的严重,可替代性越来越高,消费者对产品的需求从功能性满足上升到情感满足和个人价值的实现上,因此结合当代消费者的心理特征,由向消费者展示产品的物理属性,提升到迎合消费者使用产品获得的情感满足,与消费者产生情感上的共鸣就显得特别重要。一个广告要成功,除开让消费者认同你,还必须让消费的表情跟随广告的表情变化。那么,广告创意中的情感表情有哪些呢?

1.博爱的情感

爱国之情、民族之情、社会之情、公益情感都是集体情感,广告创意与实事的结合,不仅能够引起注意,还能够借机宣传,起到更好的效果,比如奥运等社会事件;还可以运用民族元素、符号、特征等,不仅能够增加亲切感、拉近与用户的距离,还能借助用户熟悉的元素符号增强其对品牌的识别度。

2.与他人的情感

包括亲情、友情、爱情,都是人类最基本也是最重要的情感,是非常美好的情感,很多广告中都融入有这些情感,可以营造出一种暖暖人心的氛围,让消费者想起自己周围值得珍惜的人,引起消费者的心理回忆与联想,激发情感上的共鸣。

3.情绪

情绪是情感的外在表现,是人们真情实感的流露,包括喜、怒、忧、思、悲、恐、惊等。

4.个人观

个人观的自我实现,积极的价值观,也能激励消费者,产生微妙的心理变化,从而加深品牌记忆,占据消费者心理的位置。

5.其他情感

回忆、怀旧、追求个性、向往自由、追求健康等也都是人类的情感,尤其是回忆,遇到熟悉的场景或者特别的事物,很容易勾起人们内心深处以往的某些经历,引发共鸣。

广告创意通过将上面这些类别的情感融入到广告中,使单纯的说教广告有了表情,有了细腻的情感,从更高的精神层面去感染消费者,这样的效果更好。