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广告创意如何巧妙融入情感因素

发布时间:2013-08-26 14:21:47分享到:

笔者曾经写过一篇文章《广告创意的表情》,为大家简单介绍了广告创意中有哪些类别的情感因素,现在要为大家介绍的是在广告创意中巧妙地融入情感因素的方法。

1.受众定位

细分消费者群体,明确受众,研究消费者心理,抓住其特征,进行有针对性的研究和制定广告策略,才能获得实际效益。尤其是在情感攻略方面,广告中的情感一定要与目标受众的情感需求和价值观念相符,广告中表现的态度、理念也一定要符合目标受众的心态和追求,这样才能引起共鸣。

2.产品挖掘

商品是为人所使用的,每一件商品都有它的目标需求,但有时产品之中也包含着情感。挖掘出蕴含在产品中的情感,展示并迎合,使消费者从心里感受到商品的属性与个人价值之间的关系,获得认同感,并刺激消费。

3.找出独特的品牌理念、价值观

消费者使用产品首先是为了满足功能性方面的需求,其本质是获得一定的心理满足。因此要说服消费者,必须为品牌赋予独特的理念和价值观,使单纯的物质消费变为概念消费。

4.强化说服力

无论什么广告,必须要有说服力,没有说服力的广告是对资源的浪费。广告创意需要在表现自己产品本身特点的时候,为广告赋予情感上的说服力,让消费者心理上认可。可以运用多种手法,强化情感广告的感染力,增强视觉效果,扩大说服力。

5.运用流行元素

某些流行元素本身就包含着情感因素,恰当的引用流行元素,不仅可以借用其广泛性、易识别性、新奇性,还可以产生叠加的效果。当广告注入流行元素的时候,便拥有了更多的文化含量和艺术氛围,更能提高效果,在消费者的头脑中打上更深的烙印,形成良好的品牌体验,刺激购买行为。

例如:一家针织品公司在猪八戒威客网上为旗下一个名叫“依诗家”的床上用品品牌发布了广告创意大赛,那些前三名获奖者都是通过在广告创意中植入情感因素,使其富含感染力,比如一等奖:“有爱的家,如诗如画”,在广告创意中融入亲情,使人如沐春风。情感因素的融入是广告创意比较常用的技巧,在猪八戒威客网上诸多的广告创意需求任务中,能够打动任主,打动消费者的创意或多或少的都有情感因素的植入。希望笔者的这点儿建议能够给大家启示。