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快餐文化中的快速广告创意

发布时间:2013-08-26 14:22:41分享到:

互联网推动了快餐文化的发展,加快了人们的消费步伐。在互联网上,所有的资讯都是快速出现快速消失,要想在其中存活,互联网广告也必须加快步伐。快速创意成为互联网广告必须面对的问题。

在互联网广告制作时,多数的大牌企业会制定系统化的广告宣传策略,每个时期针对不同的产品推出不同形式内容的广告及品牌宣传广告。更多的互联网广告,比如各种尺寸的banner、矩形、条幅广告等,多是由设计师快速的制作来完成的。互联网的广告区别于传统广告,在更新速度上要快很多。除了一些企业长期的品牌宣传外,很多是对产品、活动、促销的宣传,内容会经常变换。设计师在广告设计中可能没有时间完成情感广告的创意流程,然而情感因素在广告创意中的地位很重要,如何快速将情感因素融合到广告创意中呢,下面就来看看猪八戒威客网上的设计师们是如何做到的。

1.传递体验

快乐和美好是会感染的,当人们欣赏的图片里面人们都兴高采烈、非常高兴时,都会被感染而产生同样的感受,就像你看到周围的人在笑,就算你不知道他在笑什么,你也还是会跟着笑。包括美好的情绪、表情一样,如果一个人吃东西感觉很美好,很好吃,那么你也会感觉这个东西是很好吃,很享受的,会起到一个引导的作用。很好的利用快乐和美好的体验感受来感染消费者,即大众化、容易被接受,又能起到很好的效果。是一种体验感受的传递。比如猪八戒网那个憨态可掬的八戒公仔,让人一见就有好心情。

2.运用节日

节日是一个很好的利用情感进行宣传的节点,是一种传统、纪念或者沿袭,让人们彼此间表达情感。不同时间结合不同的节日进行宣传,能很好的迎合消费者的情感需求,获得共鸣。节日有纪念和表达与周围人情感相关的,如春节、端午节、中秋节、情人节、圣诞节、母亲节、父亲节、其他民族节日等;还有表达博的情感相关,如国庆节、建军节、建党节、其他公益节日等。节日本身就是一个热闹、快乐的气氛,是一种不同群体共性的体现,因此也更容易贴近该群体的消费者。

3.借用实事

借用实事是最容易起到不错效果的方式,利用当下流行的实事或元素,不仅能够很容易的被识别,增加认知感,还能很好的与消费者产生共鸣,并利用实事的范围效果,借机宣传产品或品牌。

4.幽默荒诞

幽默可以开心的搞笑,也可以是冷幽默,也可以是引人深思的幽默,不同层次的幽默手法也许适合不同的产品,因情况而定。荒诞能够引起人们的好奇,同时通过这种手段又表达一种隐藏在荒诞背后的真相,引发人们思考引起荒诞、或者产生荒诞的原因,吸引人们的注意。有时也会让人们意识到荒诞有时就在自己的身边,有一种警觉和惊醒的意味。

5.反向表述

让消费者记住一个品牌,除了让他喜欢,或者说是有正向的情感,还可以让他讨厌品牌产品或者服务相反的方面,相应的,消费者就会向该品牌的方向靠近。比如可以采用对比、夸张、荒诞的手法,含蓄的表达对手的弱、没有采取措施的恐怖结果,及如果不怎样就会怎样等。

运用这些方法,可以快速的将情感因素融入广告创意,使广告的说服力和感染力都增加。但是,需要注意的是所融入的情感必须是真实的结合了产品或品牌特色的,不然虚假空虚的融入会让消费有被欺骗感。一个好的广告创意是建立在事实的基础上的创意,情感的融入也必须遵循真实性的要求。