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田新利对话叶檀:如何进行世界杯营销

发布时间:2014-08-14 14:04:23分享到:

探秘本届世界杯诸多特点:

一、赛事时间严重挑战着中国球迷的极限。这两天估计大家已有严重的身心感受。

二、利用世界杯做营销的方式更加多元化,尤其将凸显移动互联网的特征,足球无处不看,营销处处埋伏;

三、线上线下互动营销,可能成为本次世界杯期间的营销杀手锏,各品牌和更希望和广大球迷一起狂欢;

四、营销的精准化特点会更加鲜明,意味着大数据营销时代已经逐步成熟,企业做广告更加理性与务实。

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在全球最大赛事面前,企业不断摸索“借势共赢”的窍门。可乐侠田新利认为,不管怎样借助世界杯做营销,一定把握住原则,即让消费者“嗨起来”才能获得品牌效应,企业切莫顾着自己玩,忘了掏腰包的是目标消费者。简而言之,世界杯营销要站在目标人群的角度,不要老是想着他们兜里的钞票,要他们真心觉得好玩:玩得过瘾,才算赢!否则,企业就自己玩吧。

世界杯营销,这是个大命题。在录制现场,可乐侠田新利坦言自己是一个伪球迷,叶檀业承认自己好久没看球了,主要是时间问题。但无论如何,关注球迷,研究球迷,关注世界杯,探究世界杯营销,这是一件很有意义的事。半个小时的节目,无论如何也不可能教你世界杯营销具体怎样做,但可以收获一些思路和启发。