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百度钱包37节杀入移动支付 打通O2O关键一环

发布时间:2014-08-14 14:19:58分享到:

3月7日“女生节”,百度糯米强势入局电商大战:斥资1亿元举办“我们永远是女生——百度糯米3·7女生节宠爱全国女神”,进行吃喝玩乐“3.7折”优惠,合作商户覆盖全国130个城市的731家影院,2214家KTV,4308家酒店以及7875家餐厅。可见围绕着O2O的“掰手腕”已呈现白热化局面。

这场大战中,最值得关注的不是百度女生节以更低折扣、更多商家参与完胜淘宝“38生活节”,也不是百度糯米因海量用户下单导致的短时宕机,而是百度钱包首次接入百度糯米,正式打通了百度的O2O闭环。

此前腾讯与阿里巴巴围绕打车应用展开烧钱大战,百度表现得颇为低调。而这次“百度糯米+百度钱包”的华丽亮相,则让外界看到百度在O2O的本地生活服务上和移动支付的想象空间也足够大。

与阿里、腾讯“先搭建后端的支付体系,再做前端的应用场景”发展思路不同,百度的逻辑是先把丰富的前端应用场景建设起来,再去发展支付。对百度来说,如果主要业务做到一定程度,用户对其产生依赖性,支付需求就是水到渠成的。

而在移动支付场景上,百度已经拥有最豪华的“珍珠串”:除了百度糯米团购外,还有百度地图、轻应用、分发,以及视频、音乐、文库等多张牌,而且每张牌都已经拥有足够大的体量。相比阿里“支付宝钱包+高德导航+快的打车”,以及腾讯“微信支付+大众点评”的组合,百度的阵容更为强大。

其一,百度的移动LBS作为移动支付的入口优势不可小觑。在移动地图方面,百度、高德、谷歌三分天下,份额分别为35%,28.2%,21.3%,百度地图居首。截至目前,百度地图已经拥有超过2.6亿的用户数,仅次于微信、手机QQ、手机百度等。而通过开放数据端口,百度地图引入了6820个银行网点,5008家超市,18696家餐饮等,基本消费服务信息在百度地图上已经有较充分的体现,众多商户主动“无缝接入”。基于LBS的本地服务想象空间巨大,一旦用户形成习惯,支付空间不可估量。

其二是百度的秘密武器轻应用。顾名思义,轻应用依托的是百度的移动搜索入口,手机百度超过5亿的用户,蓄积了足够大的势能。移动搜索是对传统应用分发模式的颠覆,目前来看是“补充”,一旦成长起来,百度在PC端的惯性会复制过来。百度轻应用现在已经在旅游、新闻类目、视频、生活服务工具类目和母婴医疗类目都取得了不错的成果,收拢了一批的“生活”企业,如传统消费类巨头宝洁、兰蔻,以及景点通、查违章、闹闹女巫店等。同时百度轻应用已经在向“移动支付”靠拢,目前百度轻应用中的话费充值、网票网、格瓦拉等都具有移动支付功能。以此看来,在支付场景的扩充上百度轻应用未来还有很大想象力度。

再次就是百度致力打造的用户消费业务。喜欢用手机听音乐、看剧、看小说的用户,正在逐步形成付费收听、收看、阅读的习惯,百度音乐、百度云、文库、微购等产品也已经开始需要“注册登陆账户”。百度云目前已有超过1亿用户,14款App的用户总人次之和则已经超过20亿,百度的账号体系建设已不可小觑,这些均可看做是百度打造消费闭环链条所做的准备工作。

另外一个不可忽视的细节是百度理财。其首款理财计划“百度理财B”,参与购买用户超过12万户;第二款理财产品“百赚”,人均认购额高于行业均值10倍;而国内首创的团购金融理财模式“百度百发”,认购额突破30亿元,创造了中国互联网首发新基金的最高纪录。百度理财接连几款互联网金融理财产品,凭借高收益、低风险、低门槛、活操作等产品特性,以及优质的用户体验,聚集了大量的登陆用户和理财资金。作为另一个对移动支付具有“入口”作用的产品,与百度其他前端应用场景串联,显然百度在移动支付场景和账号体系建设上已经积累了足够大的爆发力。

这次百度糯米接入百度钱包,标志着百度已经准备好丰富的移动支付场景,进入打通移动支付的最后一环。未来,随着LBS、轻应用、用户消费服务、理财产品等多类型产品的账号体系打通,百度移动的O2O布局还有更大的想象空间。