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logo设计将影响中国自主品牌汽车业绩

发布时间:2014-08-26 15:37:25分享到:

当中国自主品牌vi设计汽车的市场占有率在抗衡外资品牌保持前进姿态的时候,我们发现,这些企业Logo设计却没有保持同样的进步步伐。>>更多logo设计

最近,准备上市的北汽集团将推出经过全新优化的品牌LOGO设计,这个LOGO还将作为未来北京牌汽车logo进入千家万户。为此,北汽集团和相关设计公司正绞尽脑汁,希望能够有一个非同一般的亮相。对LOGO的重视正在成为中国自主品牌汽车的新竞技场。《汽车商业评论》杂志联合搜狐网汽车频道、网易汽车频道、凤凰网汽车频道展开联合调查,希望了解消费者对于汽车品牌LOGO的看法。就整体来看,中国汽车自主品牌车型在质量不断提升的同时,有的企业LOGO与时俱进,有的则没有跟上产品质量和品牌的提升。>>更多logo设计

1、自主品牌LOGO设计草率有三成的被调查者认为,自主品牌LOGO已经与国际品牌LOGO的水平相差无几,这确实说明了自主品牌Logo设计的进步。但仍有六成以上的消费者认为自主品牌logo设计"距离国际品牌logo设计的同等水平还有一点距离"。自主品牌logo的设计水平不能令消费者满意的最重要原因是"设计草率,不够美观",选这一项的有46%的被调查者;39%的被调查者认为"抄袭的味道太浓",15%的被调查者认为"过分强调诠释品牌内涵,致使设计受到局限"。那么,究竟是什么原因造成了令大部分消费者不够满意的这个结果?近六成被调查者将票投给"企业领导人的视野不够开阔,审美水平有局限",只有一成多被调查者认为自主品牌汽车企业"重视汽车产品造型,不舍得在logo设计上投入"。本问题的调查结果与实际情况基本相符,在自主品牌已经不再为生存发愁时,他们开始将企业战略放在提升品牌上,对于能够集中体现品牌的LOGO也是非常重视的。因为领导的高度决定了企业的高度,所以,要想成为自主品牌真正的领军人物,除了懂技术、通管理,拥有宽阔的视野和较高的审美水平也是非常重要的。>>更多logo设计

2、好LOGO提升品牌美誉度在"什么是决定你喜欢与否某个汽车品牌LOGO的主要原因"的问题中,虽然七成以上的被调查者选择了"美观精致的同时又阐释了品牌内涵",但在这二者不可兼得的时候,大多数选择了"美观精致"。但是,在"你最不喜欢的汽车品牌LOGO中",比亚迪以24%高居榜首。从设计的角度来看,自主品牌LOGO中不乏美观程度低于比亚迪LOGO的,消费者因为其不够美观而最不喜欢它的理由站不住脚。那么,为何会出现这样的结果?这恐怕是因为品牌LOGO没有很好诠释品牌内涵,也不排除品牌LOGO受到产品质量、企业形象拖累的原因。从这个问题我们也可以看出,LOGO毕竟是外化的东西,它只是个提升品牌美誉度的必要条件,因为有半数被调查者认为好的汽车品牌LOGO对提升品牌美誉度的作用只是"锦上添花"。其实对消费者来说,品牌内涵、产品质量等的重要程度其实更甚于品牌LOGO。所以,别以为有了个好LOGO就可以高枕无忧。>>更多logo设计

3、LOGO影响购车但是,这并不意味着品牌LOGO不重要。在被汽车企业视为生命的销量问题上,LOGO 就起着重要的作用,它甚至已经影响到消费者的购车决策。在"如果你是想购买自主品牌汽车,它的logo设计水平高低会影响你的选择吗"的问题中,六成被调查者给出肯定的回答。请看"在以下自主品牌乘用车LOGO,你最喜欢哪个"问题中,荣威以2190票获得了第一位。众所周知,荣威550在自主品牌同级别车型中销量领先,或许,荣威的品牌LOGO也为这个品牌的销量做了不少贡献。在本题中仅次于荣威排名第二的奇瑞LOGO也获得了19%的支持。奇瑞较为顺眼的LOGO没有拖销量的后腿,谁可以断然否定这点?>>更多logo设计