免费发需求
发布你的需求,坐等服务商上门
  • 需求发布后
    1小时内收到服务商响应
  • 每个需求
    平均有10个服务商参与
  • 95%以上的需求
    得到了圆满解决
  • 所有需求
    不向雇主收取任何佣金
立即发布需求
或者

记忆中的品牌vi设计

发布时间:2014-08-26 16:24:39分享到:

BrandVale适时推出大型品牌专题–先锋符号·记忆中的品牌vi设计。试图从尘封的记忆中找到三十年的品牌痕迹,触摸历史空间中中国市场与品牌的成长更替,更希望通过史料的梳理与解析,重新唤醒这些"仅存记忆"的品牌们。>>更多优质设计

目前,美国出现了一股品牌再生潮,一些经典品牌,曾经家喻户晓、盛极一时;后因种种原因从市场上消亡了,如今竟然"复活"了。比如River West Brands——位于芝加哥,成立只有几年的时间的公司。规模不大,但在"消亡品牌之重建"这个领域的努力和尝试却令人侧目。它不仅收购了包括Underalls、Salon Selectives、Nuprin等数个退市或者灭亡的品牌,并一手将他们带回市场。"多数情况下,我们经手的都是一个只存在着知识产权的品牌";"没有零售点、没有具体商品、没有发行渠道、没有运输车队、没有工厂分支,什么都没有。所存留的只有记忆,我们唤起消费者们的回忆,重新开始整个生意。>>更多优质设计

"——Paul Earle(River West Brands创始人)品牌资产(Brand Equity),即品牌知名度、被认可的品质、品牌联想度以及品牌忠诚度。对于这些消亡品牌而言,虽然它们的实体消失了,但是部分品牌资产仍然存在。除了品牌名称、公司logo设计、形象深入人心,更重要的是,人们对它们的认知度以及好感度都保持着一定程度。齐洛瓦、美菱`阿里斯顿、威力、金鸡鞋油、大白兔、海鸥、美加净、回力、红旗、蝴蝶、小天鹅、永久、凤凰、百雀羚、健力宝、杉杉、太阳神、奥妮、百年润发、霞飞、熊猫、牡丹、步步高、旭日升……他们是中国市场经济的被试,他们借着改革的春风一度闪耀,他们是新中国第一代品牌logo商标,先驱总会有牺牲。不管是成是败,是骄傲还是无能,都具有无可替代的标本价值。燕舞——唱的不是歌,是寂寞。国人真正的品牌记忆只能回忆到上世纪七八十年代——那个从封闭走向开放的年代。电视这个新事物开始进入寻常百姓家,一大批国有企业陆续开始了在中央电视台进行广告宣传。>>更多优质设计

一个企业、一个产品破天荒地开始"王婆卖瓜,自卖自夸"。不过在早期的电视广告中,企业做广告无非是展示厂门的远景、奖杯证书,画外音不是省优部优,就是实行三包。这和传统的市场叫卖并无二致。所谓品牌、标识、口号还挨不上边。直到一个声音的出现——这是1984年盐城燕舞电器推出的收录机广告,在新闻联播之后播出。帅小伙、洋吉他、霹雳舞曲、高科技的收录机、当然还有那句石破天惊的广告歌词(广告语)——"燕舞,燕舞,一曲歌来一片情"。每一个元素都是新鲜的,富有冲击性,像一个文化炸弹一下子冲破了中国人的视听神经。而这种先入为主的信息传达,直接造就了燕舞收录机共计2亿多台的销量,基本上相当于当时的每个中国家庭就有一台燕舞收录机。"燕舞"投入40多万元在中央电视台播出的这个广告,效果空前,他们开始加大了在广告上的投入,到1987年的时候, "燕舞"的广告费已经达到400多万元。此后,盐城无线电厂改名江苏燕舞电器集团,最鼎盛的时候,下辖18个企业,拥有职工4500人, 固定资产2亿元,厂房12万平方米,拥有进口、国产仪器、设备3000多台套, 具有年产150万台收录机、组合音响,10万台空调器,20万台汽车收放机,300万张激光唱片、影碟的生产能力。这个1958年成立在盐阜的区域小厂一夜间成为了那个时代的骄子。>>更多优质设计

1985年元旦期间,北京王府井大街北面的东风市场(现为东安市场)。两三千人裹着厚厚的军大衣,冒着零下四五度的严寒,排队购买燕舞收录机。1996年底,燕舞集团宣布全面停产,两年后,彻底倒闭。如今"燕舞"全部42个门类的商标拥有者是盐城市一民企老板赵武山。企业目前的名字应该是江苏盐城燕舞科大电器有限公司。燕舞出自成语"莺歌燕舞",是当时的中国社会面貌复苏的写照,还和盐城无线电厂简称‘’‘盐无’谐音。就算拿到现在来评价,这也是个不俗的品牌名称。在巨大的成功和巨额的财富摆在企业经营者面前时,他们手足无措,借着人的自私的本能,首先就是要为自己敛财。没有人告诉他们,应该把这个牌子做下去,那样等到了几十年后更值钱。当然没有,他们的成功是偶然的,没有教科书供他们参考。就连美国1984年也才出现像样的电视广告。如此说来,燕舞的广告是天作之合。"燕舞小子"叫苗海忠,拍广告时他只有18岁,还是北京四十中学的学生,他拍这支广告的酬劳是100块人民币。广告不但带火了燕舞收录机,也一夜间将这个小子捧上了天。燕舞的迅速蹿红以及后来的几年间就土崩瓦解,是中国第一代企业家的宿命,他们无法看到未来,不懂得将优势延续下去——通过持续不断的新产品的开发,保持打广告的这种创新的劲头,将巨额盈利拨出一部分进行技术人员的培养……更无法在八十年代就意识到品牌无形价值的可贵。如果有,他们应该是中国的GE。燕舞以及它所代表的中国品牌先驱,消亡本是市场经济的优胜劣汰规则所致,但也和商业环境下品牌意识的贫乏关系甚深。这些创造了中国第一代品牌事件的经营者,不但用他们的以身试法给我们留下了宝贵的经验财富,也不乏一些品牌本身具有一个百年品牌的潜质,如果能够切实地去努力,应该会有收获。如果哪一天,中国市场上重新出现了燕舞的产品,出于品牌感情我也会毫不犹豫买回家,如果产品的实用价值达到了现有的市场水平,那么它复活还有什么问题吗?>>更多优质设计